从“土特产”到“新国潮”，益阳文旅商品创新实践成湖南范本

目前，湖南省的旅游产品正朝着打造高品质、知名品牌以及走向全球的路径发展。益阳市凭借在各类赛事中取得的优秀成绩，不断强化地域文化IP的培育，致力于提高文化旅游产品的市场竞争力。

“从‘土特产’到‘新国潮’，益阳旅游商品的创新之路，是湖南文旅深度融合发展的生动实践。”益阳市文化旅游广电体育局相关负责人介绍，益阳坚持“以文塑旅、以旅彰文”发展理念，以益阳市旅游商品与文化创意产业协会为纽带，整合本土企业、非遗代表性传承人、文创团队等多方力量，通过参与赛事、搭建平台，推动旅游商品向精品化、品牌化、创新化发展。下一步，益阳将持续推动非遗技艺、本土资源与现代消费需求深度融合，培育更多优质文旅商品，搭建更广阔的展示推广平台。

从传统黑茶砖到便捷颗粒茯茶，从手工剪纸到立体文创产品，从特色食材到品牌美食……益阳好物的蝶变，折射出湖南旅游商品从地域特产到国潮IP的华丽转身。一件件有温度、有创意、有文化的益阳好物，既让游客把关于“益美益阳”的美好记忆带回家，也让湖湘文化在新时代焕发新光彩，为湖南打造万亿级文旅产业注入新动力。

湖南省旅游商品协会秘书长田丰在介绍中指出，随着时代的发展，湖南的旅游商品正经历一场深刻的变革。从融合文物元素的文创食品，到融入AR技术的互动体验产品，再到结合非物质文化遗产技艺的潮流手办，如今在湖南各大景区和文创街区，旅游商品正以“文化为魂、创意为翼、科技为核”的理念，实现从传统的单一旅游纪念品向高频日常消费品、从地方特产向具有全国影响力的国潮IP的华丽转型升级。这一变化不仅丰富了游客的购物体验，也为湖南旅游文化的传播注入了新的活力。