3月全国多地景区免门票，庐山游客量同比增长超14%

3月份，全国各地众多景区纷纷推出免门票的优惠政策，其中一部分政策面向所有游客全面开放，而另一部分则针对特定的游客群体。业内人士指出，这些免门票举措的意义远不止于节省门票收入那么简单。它们如同一个杠杆，通过景区以较小的成本让利，实际上撬动了远超门票价值的综合消费，从而产生了一系列连锁反应和叠加效应。近期，中国旅游报社的记者对此进行了深入采访，详细探讨了这一现象背后的深层影响。

2月25日，庐山风景名胜区的官方微信公众号公布了《关于2026年3月对全球游客免费开放庐山风景区的公告》，此举迅速吸引了众多关注。

“从3月1日至5日，庐山景区游客接待量达到25.09万人次，同比增长14.14%，游客量大幅攀升。”庐山文化旅游投资控股集团有限公司副总经理、营销与策划总监刘文华告诉记者，“这次免票还带来一个变化，游客结构更优化了。”他说，省内游客占比29.7%，湖北游客占比20.64%，安徽、江苏、河南、湖南、广东、山东等地游客也大幅增加，中远程客源被有效激活，不再只是周边游客。

记者注意到，庐山景区连续几年在特定时段对海内外游客免收门票，其中，2023年2月1日至3月15日免票;2024年3月和2025年3月分别免票，今年3月免票也是延续此前常态化做法。

与此同时，河南焦作云台山景区3月也推出免门票举措，河南、山西、山东、河北的游客凭本人身份证原件、暂住证原件、社保卡原件、学生证原件均可享受免云台山景区门票的优惠(需另购买60元/人观光车票)。另外，景区还全年实行“门车票”自购买之日起连续3日有效的优惠措施。

据了解，云台山景区去年3月仅对山西游客免票，今年将免票人群扩展到“山河四省”。“这个变化背后是区域旅游合作和宣传推广的深化。”云台山景区营销总监王聪聪说，今年云台山景区将免票范围扩至四省，推动晋冀鲁豫四省资源互通、客源共享。同时，3月恰逢云台山花朝节，免门票与花朝节活动联动，以“惠民举措+活动引流+节庆留客”组合模式，打造春季文旅消费热点，提升景区品牌影响力。

位于浙江省的衢州市，每年的1月至3月以及11月至12月，均处于旅游淡季。为了吸引全球游客，衢州市自2017年起，便推出了“全球免费游衢州”的特别活动。这项活动每年都会在特定的时间段内，向全世界的游客免费开放市内的核心景区。今年3月，这一盛事依旧如约而至，江郎山、廿八都古镇、仙霞关等著名景区继续向全球游客敞开大门，免费开放的时间将持续至2026年3月31日(但春节假期期间除外)，为广大游客提供了一个难得的旅游体验机会。

免票政策的实施显著促进了景区客流的激增，这不仅为景区本身带来了前所未有的活力，同时也极大地推动了城市住宿、餐饮、商贸等相关配套产业的繁荣发展。根据最新数据显示，在“十四五”规划期间，衢州的14个核心景区共免费接待游客达到了1523.53万人次。进入2025年，衢州全域旅游的接待人数实现了10.1%的同比增长，旅游综合收入更是同比增长了11.2%，这一系列数据充分体现了免票措施对地方旅游经济的积极推动作用。