从“磐五味”到“炼火”非遗：磐安以中医药康养旅居为核心推动文旅融合

在浙江中部的崇山峻岭之间，镶嵌着一颗璀璨的明珠——磐安。这座小城，得天独厚，被大自然赋予了无尽的宠爱。它是钱塘江、瓯江、曹娥江、灵江四大水系的摇篮，森林覆盖率高达77.3%，空气质量常年保持优良，被誉为“浙中水塔”和“天然氧吧”。近年来，磐安瞄准了建设“长三角知名康养旅居目的地”的宏伟目标，以“中医药康养旅居转型”为战略核心，巧妙地将文化与旅游相结合，在山水之间铺就了一幅文旅融合的生动画卷。如今，“身心两安·自在磐安”的品牌已经声名远扬，吸引了越来越多的游客前来感受这座小城的独特魅力。

磐安，这块位于山水间的瑰宝，其文旅优势源于其得天独厚的生态基底与悠久深厚的人文底蕴。这里不仅是全国首批国家级生态示范区、国家生态文明建设示范县，更是一个让每一座山峦、每一滴水滴都充满自然灵性的地方。在青梅尖，云海翻涌，宛如仙境;在百杖潭，飞瀑流泉，激荡着生命的活力;在花溪，平板长溪潺潺流淌，如诗如画。这些自然景观勾勒出一幅幅充满诗意的山水画卷，为寻求康养旅居的人们提供了一个天然的绿色疗愈场所，让人流连忘返。

人文脉络更是为这片山水注入了灵魂。婺州南孔文化在这里绵延千年，榉溪孔氏家庙的朱红大门，诉说着儒家文化的传承与创新;“中国传统制茶技艺及其相关习俗”入选人类非物质文化遗产代表作名录，玉山古茶场是其重要组成部分，民俗活动“赶茶场”热闹非凡。国家级非物质文化遗产代表性项目“炼火”在花溪景区常态化演出，火光映照着游客惊叹的脸庞，让古老技艺在新时代焕发活力。此外，中医药文化在这里根深叶茂，作为“中国药材之乡”，磐安的“磐五味”闻名遐迩，为康养产业发展提供独特的资源支撑。

近五年，磐安将文旅作为“一号产业”强势推进，在项目建设、品牌塑造、业态创新等方面实现了跨越式发展，交出了一份亮眼的成绩单。

项目牵引，产业能级持续提升。五年来，全县建设亿元以上文旅产业项目累计21个，项目计划总投资195.36亿元，近五年完成投资54.9亿元，建成营业(或部分建成营业)项目17个。2025年，全县文旅项目完成投资6.15亿元，投资完成率102.57%。磐安白云山旅游度假景区、磐山云崖高端民宿、望湖酒店等一批重点项目加速推进，为文旅产业发展注入强劲动能。同时，磐安持续推进景区提质升级，百杖潭建成“网红竹林打卡点”并启用新游客服务中心，金鸡岩水滑道、舞龙峡景区入口等提升工程顺利竣工，灵江源森林公园通过4A级旅游景区复核。目前，磐安拥有国家4A级旅游景区4个、3A级旅游景区10个，以及1个国家级风景名胜区、1个国家级自然保护区、1个省级旅游度假区，景区村覆盖率达到87.04%，构建起多层次、全品类的旅游产品供给体系。

品牌塑造，市场影响力显著增强。磐安通过“活动+营销”的组合拳，持续擦亮“身心两安·自在磐安”品牌。2025年，组织“康养大年自在磐安”“繁花深处康养磐安”等文旅活动20余场，举办浙江省第六届救生桨板大赛、2025浙里健康乡村跑等赛事活动105场，全年累计接待全域游客443.7万人次，同比增长13.6%，实现旅游综合收入40.12亿元，同比增长14.61%。在宣传推广上，磐安构建起“传统媒体+新媒体”的立体矩阵，2025年市级以上主流媒体报道212篇次，新媒体平台推送短视频、公众号文章等超4000篇次，“飞驰磐安”“身心两安自在磐安”全网传播量达7000万。此外，磐安主动“走出去”，赴苏南举办专场推介会，与山东泰安等地签订战略协议，深耕长三角、拓展高铁沿线客源市场，让“康养磐安”的品牌走向更广阔的天地。

在业态创新的大潮中，磐安的康养旅居内涵正不断丰富与拓展。这座古城不再局限于传统的旅游模式，而是以“康养+”为核心理念，匠心打造了一系列融合度高、体验感强的创新业态。在江南药镇的养生博览馆内，游客们可以亲手制作石斛乌梅、灵芝阿胶等养生月饼，通过亲身体验，深入感受中医药文化的博大精深;大盘山医养中心则将中医特色与高品质养老服务完美结合，为老年群体提供了全方位的健康呵护服务;磐龙药谷更是推出了“一日药农”体验项目，让游客深入田间地头，不仅认识中草药，还能学习到传统的炮制技艺。 与此同时，磐安的民宿产业也在持续升级。当地政府出台了《磐安县“浙韵千宿”培育管理办法》，旨在提升民宿品质，打造特色民宿品牌。截至2025年，磐安已成功创建了全国乙级旅游民宿1家、白金宿1家、银宿5家、文化主题民宿1家，使得“磐安山居”成为了游客心中向往的诗意栖居地，一幅幅美丽的田园画卷正徐徐展开。