扫码看动画、非遗变潮玩，湖南旅游商品创新蝶变引客来

近期，在湖南长沙太平街的“湖南礼物”主题文创店内，来自广州的游客李若云兴奋地拿着刚购买的“简牍益阳”咖啡杯，满脸喜爱：“这个咖啡杯真是太有创意了!只需扫描杯身上的简牍图案，手机上就能播放生动有趣的动画版益阳故事。”回顾过去，湖南的旅游商品曾经大多局限于湘绣、湘瓷、湘茶这“老三样”，在包装和功能上显得较为传统和单一。然而，时至今日，随着湖南旅游商品正从过去的“老三样”迈向充满新意的“新国潮”，一场创新蝶变正在这片土地上悄然上演。

在最新的转型升级浪潮中，益阳的表现尤为耀眼，犹如一支异军突起的新星。展望2025年，益阳在具有中国特色的旅游商品大赛中脱颖而出，荣获一金、一银、一铜的辉煌成绩;而在湖南省文化旅游商品大赛中，益阳更是以两金、五银、八铜的骄人战绩稳居全省前列，成为湖南省旅游商品创新发展的典范。近期，中国旅游报社的记者们深入益阳的街头巷尾、非遗工坊、文创企业，探寻益阳如何将当地的“土特产”华丽转身，成为享誉全国的“湘字号”文化旅游名片。

湖南旅游商品业态升级，核心是非遗技艺、本土资源与现代消费、科技创意深度融合，而益阳正是将这一融合推向纵深。从非遗经典到文创新品，从特色美食到生态好物，一件件益阳好物兼具地域特色、文化内涵与市场价值，成为湖南旅游商品创新的生动范本。

1月23日，益阳市2026年“非常巷往”年货嘉年华在明清古巷景区启动。“妈妈!快看蟹大力!”热闹的年货市集上，一个特色展位吸引了众多亲子游客。以大通湖大闸蟹为原型、融入湖乡文化元素打造的文创IP“蟹大力”玩偶，凭借憨态可掬的形象引得大家争相购买。

“这就是湘超赛场上的‘蟹大力’。”益阳大通湖投资发展有限公司工作人员介绍，该形象由益阳市大通湖区商务和文化旅游广电体育局精心设计，将大通湖大闸蟹的生态形象与湖区产业特色巧妙结合，相关文创产品荣获2025湖南省文化旅游商品大赛铜奖。目前已开发出钥匙扣、冰箱贴等系列产品，成为推介大通湖的文旅新载体。

安化黑茶制作技艺是益阳核心文旅IP。在益阳茶厂展台前，工作人员正冲泡展示“非遗1501颗粒茯茶”。“这款产品由国家级非遗代表性传承人研发，把百年茯砖茶传统造型转化为便携颗粒装，荣获2025湖南省文化旅游商品大赛金奖。”企业相关负责人介绍。

在热闹的市集中，山二爷的辣卤鱼、渔家姑娘的麻辣小龙虾以及廖派香辣酱牛肉等各式特色小吃让人目不暇接。而大通湖区的“青甜2号”小番茄摊位前，人潮涌动，排起了长龙。摊主刘军自豪地介绍道：“这是我们这里新研发的特产，果实皮薄肉嫩，甜而不腻，深受大家的喜爱。”

益阳市正致力于将地方特色美食与当代工艺、创新包装相结合，如松花皮蛋、谭记发饼以及沅江憶昌麻香糕、南县旌派锅盔等，以此打造湖湘风味，使之成为既可携带又可分享的旅游文化体验。据益阳市旅游商品与装备协会的工作人员介绍。