江西发力“票根经济”，推动文旅从“单次消费”向“全域生态”延伸

近年来，江西省以“票根经济”为核心抓手，充分发挥政策、产业、消费、服务、品牌等多方面的优势，汇聚起强大的合力。通过政策引导、产业支撑、消费拉动、服务优化和品牌塑造，形成了“聚焦五力、闭环增效”的发展模式。这一模式有力地推动了文旅产业向“全链经济”的转型升级，实现了文旅经济增长、产业动能显著提升、服务质量持续创优的突破性进展。

今年伊始，江西省文化和旅游厅在1月份召开了领导班子2025年度民主生活会，并在征求意见座谈会上明确提出，要积极推动国潮经济、演艺经济以及“票根经济”等多元化产业的发展，以此激发产业发展的新动能。进入2月，江西省文化和旅游市场工作会议进一步强调，要大力培育“唱游江西”品牌，深入挖掘“票根经济”的潜力，通过提升演艺市场的热度来激活文化旅游消费。3月份，在文化和旅游资源开发工作座谈会上，江西省再次提出要激活“票根经济”，并着力推进文化与商业、体育、旅游的融合发展。江西全省正持续推动“票根经济”的落地实施，以期在文旅消费领域激发出新的发展活力。

“坐飞机来南昌看演出还可以享受打折价游景点，很惊喜。”来自湖南的游客赵先生说，前不久，他坐飞机来南昌看演唱会，凭登机牌去旅游景区可享6折优惠，不少酒店和餐馆凭演唱会门票也可享优惠。“没想到，这些票根也成了文旅消费券。”

江西航空有限公司相关负责人介绍，公司与江西省文化和旅游厅深度联动，推出“登机牌优惠”措施，让旅客享受到景区门票打折、酒店住宿优惠等多重福利，实现了“空中种草、地面消费”的闭环。

江西还打破地域、行业边界，构建“一票通享、多城联动”体系，推动单次消费向多次体验转变、单一场景向全域生态延伸。

春季是踏青赏春的好时节。中国铁路南昌局集团有限公司近期推出“寻闽记·海丝、茶韵、丹霞的邂逅”“赣闽红韵·踏访名城之旅”2款旅游计次票产品，将红色旧址、山水风光与历史文化名城串联成线，旅客可以“一次购买、多段乘坐、15天有效”。

南铁客运部客票管理所工程师李明介绍，新版旅游计次票更加灵活，在产品指定发到站范围内，旅客可以自由组合2至10段行程，不限定具体车次，可选择各等级动车组列车一等或二等座。最多可同时添加9名乘车人，一同预约行程。

江西众多企业亦投入优质资源，支持“票根经济”的成长。以刀郎在南昌举办的演唱会为例，去年期间，南昌市推出了一项优惠措施，游客只需出示演唱会门票，即可免费游览包括滕王阁在内的9家国有A级旅游景区，这一举措使得南昌景区景点门票的预订量同比上升了140%。

“小票根”变身成为文旅消费的优惠通行证，将众多文旅体验场景紧密串联，由此勾勒出一幅幅熙熙攘攘的消费画卷。