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2026年春节档,微短剧迎来“最强档期”:红果至少1600部微短剧上线,热度过亿作品4部,较去年激增300%;爱奇艺短剧频道用户日均观看时长同比增长18%。

爆款频出 现实题材破冰

听花岛出品的《十八岁太奶奶驾到,重整家族荣耀4》开播当天全网话题量破10亿,上线次日红果热力值达1.7亿,位列三榜第一。导演张大鹏监制的《北往》取材于“摩托大军”返乡新闻,被誉“短剧版《人在囧途》”,上线两天热度突破6625万。

扫黑反腐剧《长路初心》凭双线叙事和官场揭露,被称“短剧版《人民的名义》”,首播3天播放量破亿,现实题材实现突围。

精细运营 打造看剧仪式感

平台从高额保底转向宣发资源、流量扶持和精细化运营。百度短剧提前两个月筹备,上线近两百部独家短剧;红果短剧提前预热,推出集卡玩法、明星互动、有奖征文等,将看剧转化为过年仪式感。配合“跟着微短剧去旅行”计划,腾讯视频联动线下景点发放打卡福利。

演员“上桌” 小屏反向输出大屏

刘萧旭、李柯以等头部短剧演员登上浙江卫视、安徽卫视春晚舞台,从“半演员半网红”向主流艺人靠拢,影响力持续外溢。

启示:合家欢叙事承载时代记忆

上海社科院文学研究所助理研究员戴伊璇表示,这些作品以轻量化叙事承载厚重时代记忆,将个体回忆转化为跨代际情感联结。从2024年概念萌芽,到2025年喧嚣,再到2026年成为“过年硬菜”,微短剧正与其他主流娱乐方式并驾齐驱。

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