春节旅游市场新趋势：多代同游与反向过年并行

春节假期，旅游市场核心指标再创新高，同时呈现诸多结构性变化：家庭出游中“多代同游”与“反向过年”并行，县域旅游由返乡人群拉动，AI技术从“工具”向“管家”转变。

多代同游+反向过年：家庭团聚方式升级

美团数据显示，春节期间亲子票预订量同比增长76%，祖孙三代同游订单显著增加。去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵表示，年轻一代成为春节旅游消费主理人，选择带父母甚至祖父母出游，在旅途中完成家庭团聚。

与“多代同游”呼应的是“反向过年”升温。去哪儿数据显示，飞往一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，60岁及以上旅客同比增长超一成。一线城市酒店60岁以上老人入住量同比增长56%，北京环球度假区、上海迪士尼成为“60+”游客新宠。

同程研究院首席研究员程超功分析，这种双向流动是对传统团聚方式的升级——年轻人在大城市扎根后，接父母来体验自己的生活方式，陪父母逛商场、打卡主题乐园，实现双向文化融合。

品质要求提升：高星级酒店预订增长

飞猪数据显示，春节期间包含住宿和玩乐权益的乐园套餐订单量同比增长140%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚。无论是“多代同游”还是“反向过年”，家庭游客对品质的要求并未降低，反而因“带父母出游”更注重体验感。