杭州文旅：从《太平年》到“轻松游”，开年热度转向持久活力

一部《太平年》带火吴越文化，一项“轻松游”行李寄送服务走红全国——两个看似不相关的热点，共同指向杭州文旅新一年的发展方向。

2025年成绩单

全域旅游人数2.36亿人次，同比增长8.8%

旅游综合收入3387.2亿元，同比增长9.5%

《太平年》引爆春节市场

2026年春节期间，杭州接待游客1974.3万人次，同比增长29.4%;境外游客2.5万人次，同比增长40.9%。

钱王祠客流同比增长45%，临安“一城三馆”9天接待近9万人次(+43.4%)

剧中定胜糕成网红，知味观同款供不应求

新一年发力方向

杭州文旅将围绕“五个聚力”，在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”赛道上全面发力：

依托三大“世界遗产”和“杭州六小龙”，打响“研学旅游看杭州”品牌

围绕“三江两岸”创新水陆空体验场景，以生态文化双核赋能

将“影视+文旅”的瞬时热度转化为持久市场活力