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今年春节,从融合文化体验、潮流打卡、沉浸互动的新春庙会,到深受年轻人青睐的非遗体验,各类民俗活动成为连接代际情感、传承传统文化的重要载体,持续释放消费活力。

2月22日,河北省张家口市大境门景区的新春庙会热闹非凡。巍峨的城楼上“大好河山”字样格外醒目,大红灯笼高挂,步行街人流如织,非遗工坊里游客正亲手制作专属纪念品,处处洋溢着浓厚的节日氛围。

如今的新春庙会,早已突破“逛吃”的传统印象,转型为集文化体验、潮流打卡、沉浸互动于一体的综合性消费场景。春节假期,商务部等9部门推出“乐购新春”特别活动,支持各地举办庙会、灯会、非遗展演等。许多游客选择跟着年俗去打卡,“新中式”风潮备受青睐。数据显示,春节假期全国5000多个传统村落共举办村晚、民俗表演等活动超1.5万场,吸引游客近7600万人次,拉动消费59.34亿元,民俗活动激发出强劲的消费活力。

在大境门景区,来自张家口的王女士感慨:“以前过年很少逛庙会,这次来感觉很惊喜,不仅尝到美食,还在面塑店里看到师傅捏小马,年味儿十足。”燕云州蔚县剪纸店老板闫俊文介绍,随着游客需求多元化,蔚县剪纸也在不断创新,刻着生肖图案和古建飞檐的冰箱贴、带有剪纸纹样的主题印章等文创产品深受欢迎,成为游客喜爱的伴手礼。

国货潮品正赢得年轻人的青睐,一些品牌在打造潮玩IP的同时,也尝试与民俗文化融合,搭建起传统文化与年轻消费者的桥梁。在北京市朝阳区的泡泡玛特城市乐园,“福满泡泡”新春主题庙会活动中,潮玩IP形象MOLLY身着新春限定服饰,带来“狮舞新春”演出,以新颖有趣的方式将非遗元素融入潮玩,让游客感受到浓浓的年味。

这个春节,民俗活动成为人们追寻年味、感受烟火气的热门选择。途牛《2026春节出游消费盘点》显示,非遗文化游、年俗民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等体验型旅游需求大幅增长。

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