“非遗体验”搜索量同比增长180%，“00后”成核心群体

今年庙会的一大亮点是沉浸式互动场景的兴起，让游客能以多种方式亲身参与民俗文化，成为庙会“破圈”的重要原因。

大境门景区研学旅游基地春节期间推出非遗研学活动，围绕长城文化、非遗手作等主题，带领青少年沉浸式感受历史文化。在“境门里”新春非遗手作体验课上，学生在导师指导下研磨药材、制作香囊;非遗拓印课上，学生们学习拓印技艺，动手完成拓印作品。

马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，“00后”成为主要群体。传统文化热正转化为消费力，抖音生活服务数据显示，2月14日至22日，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%。大境门研学旅游基地运营中心主任张鹏瑶表示，未来将继续深挖本地非遗文化内涵，让更多青少年爱上非遗。

除了自办庙会，泡泡玛特还参与了北京隆福寺和朝外UIC街区两场庙会活动。在隆福寺新春市集中，企业以“甜品车+品牌展示”形式呈现马年主题产品及非遗特色产品，带来新奇的潮玩民俗体验;在朝外大街“潮启中国年”活动中，设置新年MOLLY打卡点，让潮玩与民俗文化碰撞出新意。

庙会年年有，为何今年格外火?背后是文化认同与情感共鸣的双重驱动。在大境门景区，带着家人出游的刘先生感慨：“小时候最期盼逛庙会，现在带孩子来，是想让他感受我们当年的年味。”在他看来，庙会是连接代际情感的纽带，也是传统文化最鲜活的载体。

随着国潮兴起，年轻人对传统文化的认同感和参与感不断增强。庙会作为集民俗、美食、手工艺于一体的综合性文化空间，正好契合了年轻群体对文化底蕴与潮流表达的双重需求。

武汉大学社会学院副教授李向振认为，民俗活动受追捧，折射出现代人对传统文化的“呼唤”。在新媒体与新技术的助推下，流量经济与民俗文化融合，催生出潜力巨大的文化消费市场，为传统文化传承与保护注入了内生动力。