春节档大年初一单日票房超12.78亿，近六成观众当天购票创六年新高

春节档期间，各地影院人潮涌动，折射出节日经济的强劲脉动。一张张电影票串联起亲情与友情的陪伴，“电影院文化”的悄然兴起，正让春节观影逐步成为人们不可或缺的“新年俗”。

数据显示，今年春节档大年初一单日票房突破12.78亿元，近六成观众选择在初一当天购票，这一比例为近六年最高，到影院看电影的“新年俗”属性愈发鲜明。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，2026年春节档总场次超过435万，刷新中国影史春节档总场次纪录。其中，2月17日大年初一单日场次达59.5万场，同样刷新历史纪录。越来越多观众的购票决策集中在观影当天，“初一看电影”已从节日娱乐选项，演变为一项深入人心的“新年俗”。

今年春节档中，下沉市场的爆发式增长尤为抢眼。数据显示，三四线城市票房占比接近六成，创下近六年新高，更有4家四线城市影院强势跻身全国票房前十，成为档期票房的绝对主力。其中，合家欢动画《熊出没·年年有熊》的下沉市场观众占比超过67%，远超同档期其他新片。专家认为，随着下沉市场影院需求的持续升温，“电影院文化”将进一步普及，未来影院可依托自身资源优势，探索更加精准的业态创新。

北京电影学院副教授翁旸指出，影院可依据自身定位，因地制宜推进业态创新。对于社区型影院，未来可探索向“小而美”的公共文化艺术空间转型，拓展文化普及与教育功能;而一些具有历史积淀的老影院，则可打造为城市文化地标，让老建筑焕发新的文化活力，成为兼具城市记忆与打卡吸引力的文化符号。