2026年“史上最长春节档”却以价换量，票价剧烈波动

2025年春节档，大年初一单日票房达18.08亿元、观影人次3522万，双双破影史纪录;《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元断层领跑，带动档期票房大幅创新高。

2026年春节档长达9天，《飞驰人生3》《惊蛰无声》等6部影片竞争白热化。“以价换量”策略下，预售阶段涌现低价票，短期激活市场，预售票房已破1亿元。但票价剧烈波动引发隐忧：低价场次难抢，多数时间仍需面对高位票价，可能透支消费者信任。

专家指出，春节档需在价格策略与市场稳定间寻求平衡。唯有让观众不再为票价焦虑，才能让光影艺术回归情感共鸣，推动电影市场可持续发展。