旅游业从“功能价值”转向“情绪价值”，年轻人追求个性化体验

旅游体验正在经历一场深刻的变革，从单纯的“看风景”转变为“过生活”，从满足基本需求提升到触动内心情感。近期，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在接受记者采访时强调，随着旅游逐渐成为大众美好生活的重要组成部分，人们对旅行的期望已不再局限于目的地和消费金额，而是更加注重旅途中的感受和情感共鸣。 从高速公路服务区转变为热门的“打卡地”，到年轻人追求个性化的旅游体验，旅游行业正从“功能价值”向“情绪价值”转变。在这种转变的背后，如何确保游客在旅行中既能安心游玩，又能享受到温馨舒适的体验，让“诗与远方”不仅充满诗意，更有温度和保障，已成为推动旅游业高质量发展过程中必须关注的民生问题。

转眼间，“最长春节假期”已经过去了短短一周。让我们回顾一下2026年的春节假期，这一年国内出游人次再次刷新了历史记录。谈及春节假期的旅游情况，旅游专家戴斌表示，不论是选择在旅游中过年，还是选择在过年期间旅游，“诗与远方”的理念正逐渐成为广大人民群众追求美好生活不可或缺的重要元素。

据文化和旅游部数据中心测算，2026年春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。同时，中国旅游研究院的位置大数据监测表明，9天假期入境外国游客89.8万人次。

在旅游市场快速发展的背后，少不了基础建设以及公共服务的完善。戴斌谈到，旅游市场的蓬勃发展，离不开基础设施、公共服务和接待条件的持续完善。以交通公共服务为例，江苏阳澄湖地区的许多高速公路服务区已不再是单纯的司机休息场所，而成为吸引游客驻足的“打卡地”，这充分体现了交通基础设施建设的显著成效。

“旅游接待条件的不断改善也为市场注入了强劲动力。”戴斌进一步谈到，如今，从国际品牌、星级酒店到经济型连锁品牌，从主题酒店到备受年轻人青睐的特色民宿，多元化的住宿供给体系已经形成。这种“泛在化的资源、多元化的供给”，正精准呼应着大众日益增长的多样化、个性化和品质化旅游需求。

戴斌指出，当前旅游市场呈现出显著特征，即消费需求正加速分层与多元化。在这一趋势下，品质化与个性化需求逐渐成为市场的主导方向。对于年轻一代消费者而言，他们已不再满足于传统的名山大川游或跟团行程，而是更加追求具有个性色彩的旅行体验。旅游业正经历着一场深刻的价值转变——从过去更多强调的“功能价值”逐渐转向如今日益凸显的“情绪价值”。这一转变不仅反映了消费者需求的演变，也预示着旅游业未来的发展方向。

在审视当前的数据时，我们绝不能仅仅局限于短期内的波动起伏，而应当具备“落叶知秋”的敏锐洞察力，深入挖掘其背后所隐藏的发展趋势。正如戴斌所言，随着一个个消费热点现象的接连涌现，我们不难看出旅游业正在迅速崛起，成为推动国家经济的重要支柱产业、民生改善的关键产业以及提升人民幸福感的幸福产业。在这样的发展背景下，我们必须致力于构建完善的现代旅游业体系，加速推进旅游强国的建设步伐。同时，我们还要不断推动文化和旅游的深度融合，确保旅游业的高质量发展能够稳健前行，行稳致远。