国民旅游方式从单纯的“看风景”过渡到深入体验“风、土、人、情”

从单纯的“看风景”过渡到深入体验“风、土、人、情”，我们不再满足于仅仅“拥有商品”，而是追求“沉浸场景”的全新境界。这种转变的根基在于深厚的“在地性文化”，它涵盖了丰富的景观、独特的建筑风格、深厚的民俗文化、传统的居住形态，以及与生活方式紧密相连的习俗。此外，它还包括了宝贵的文化传承和历史资源，尤其是那些承载着本地特色、刻印着独特生活轨迹的文化纹理。这些元素共同构成了一个坚不可摧的“在地性文化堡垒”，使其成为独一无二、无法被同质化的文化瑰宝。

地文化的精髓，正是在于其与“地方性”和“人”之间深层次的结合，着重阐述文化如何源于“地”而蓬勃发展，并通过“人”的传承与演变得以延续，“体验—消费—传播”这一循环模式正逐渐成为主流趋势。

中国旅游研究院院长戴斌认为，如今旅行者已过了看山看水看风景的阶段，转而开始关注各地的文化之美和生活之美。

游客“在地”意识的觉醒，正推动文旅融合从资源叠加转向价值深耕。《2026中国消费趋势报告》指出，消费者的选择早已超越物产本身，直指其背后的地道风味、可信品质与理想生活方式。“地方”与“原产地”不再只是地理坐标，而升维为一种可体验、可拥有、可认同的生活方式标识。

在物质日益丰盈的今天，后物质主义思潮兴起，人们转向对意义归属与生命质量的深层追寻。旅行方式也随之转变，人们愿意以“在地者”的姿态，在一段从容时光中沉浸于异质文化，学习新技能、调适身心、反思生活。

随着这一发展态势，这座小城正通过细腻的变革，释放出惊人的文化活力。位于江西景德镇的陶溪川文创街区，成为了工业遗产活化利用的杰出代表：它将曾经废弃的宇宙瓷厂转变为一处充满活力的文创空间，精心保留了红砖厂房、斑驳的烟囱等历史风貌，吸引了超过2万名来自全球的年轻创客前来入驻。在这里，游客可以在古老的窑址旁边悠闲地品味咖啡，走进美术馆欣赏国际陶艺展，甚至可以亲自动手，在工作室里体验亲手拉坯的乐趣。陶溪川不仅重塑了景德镇的城市形象，推动这座城市从单一的“原料输出地”转变为“设计策源地”和“文化输出港”，更使得千年的瓷艺从博物馆的展柜中走出，真正融入了现代人的日常生活之中，焕发出新的生机与活力。