受全球半导体及存储成本持续大幅上涨影响 多家手机品牌上调售价

最近，我国智能手机市场出现了价格上涨的趋势，包括OPPO、vivo、荣耀等众多品牌对其部分产品进行了价格上调。

鉴于全球半导体和存储器成本不断显著攀升，vivo决定自3月18日上午10点开始，对部分产品实施价格调整。

在此之前，OPPO已先行发布通知，声明从3月16日开始对其A系列、K系列以及一加品牌已上市的商品实施价格调整。根据从实体店收集的信息，此次调价的产品中，价格上升幅度介于200元至500元。

荣耀涨价动作也已落地：3月10日推出的折叠屏旗舰MagicV6.其16GB+512GB、16GB+1TB版本，相较上一代同内存版本均提价1000元，涨幅约10%。记者走访线下实体店进一步了解到，荣耀500、X70等多款在售机型完成价格调整，涨幅在300元至400元之间。

目前，华为、苹果线下门店销售人员均表示，暂时未接到品牌涨价通知，旗下产品售价保持稳定。

价格为何上涨?

“本轮涨价是多重因素共同作用的结果，其中存储芯片成本飙升是最主要的原因。”西南大学经济管理学院副教授刘建新认为。

2月28日，国家发展改革委价格监测中心发文称，2025年9月至今，受需求“爆发式”增长、产能“断崖式”紧缺等因素影响，全球存储器市场缺口扩大，存储芯片价格持续上涨，近一个多月涨幅进一步扩大。

“人工智能算力需求大幅挤占存储产能，生成式人工智能和大模型训练飞速发展，使得服务器对高带宽内存的需求激增。三星电子、SK海力士、美光科技等存储厂商纷纷将原本用于手机的存储芯片产能，转向利润更高的AI算力相关产品，直接造成消费级芯片供应紧张。”刘建新说，存储芯片供需失衡也推高了价格，自2025年底以来存储芯片现货价格持续上涨，一部手机的存储成本涨幅达10%-30%，涨价成为部分厂商维持现金流和供应链稳定的被动选择。

为什么新款旗舰机型手机涨幅更大?专业人士分析，如今旗舰机推陈出新需要更大内存、更高闪存、更前沿的芯片和人工智能模块，硬件堆料叠加研发成本上升，使得手机新品定价水涨船高。

值得注意的是，华为、苹果两大品牌暂未跟进涨价。对此，刘建新认为：两大品牌利润率远超行业平均水平，有能力自行消化存储芯片的成本上涨，甚至可以通过少赚利润的方式凸显性价比，借机抢占市场占有率;另外，二者拥有供应链或核心技术的优势。“苹果和高通、英特尔等企业长期绑定，拥有稳定的议价权;而华为有自研的麒麟芯片，核心元器件供应可控，这也充分说明掌握核心技术对企业抗风险能力的重要性。”

涨价潮将持续多久?

业内人士分析，从涨价特点来看，此次手机市场涨价呈现出明显的结构性差异，中低端手机涨幅多在300-500元，而高端新机涨幅可达1000-2000元。

刘建新阐述称，公司实行的策略是“在低端市场抢占份额、在中端市场追求利润、在高端市场塑造品牌形象”。若中低端产品大幅提价，可能会削弱其市场竞争力;而高端产品适度的价格上调，不仅能合理分摊额外成本，还有助于增强品牌的高端形象，因此高端产品将是价格上涨的主要领域。

关于涨价周期的预测，刘建新表示：“这一周期预计至少将持续至2027年，而2026年将处于这一涨价周期的持续阶段。”他指出，由于上游存储芯片的产能调整周期较长，扩产过程需要1至2年的时间。在全球范围内，科技巨头对大模型训练的投入持续增加，数据中心的建设周期预计将覆盖至2026年甚至2027年。这种情况下，高端存储芯片将面临长期的市场虹吸效应。此外，国内主流品牌的利润相对微薄，而存储芯片在成本结构中的占比较高，因此，部分厂商已经做好了多轮动态调价的充分准备。