从“跑马”到“跑山”：越野跑何以成中国户外运动新潮流

“五一”小长假期间，越野跑热度持续攀升，从马拉松转投越野的跑者越来越多，形成“从跑马到跑山”的新潮流。国际越野跑协会数据显示，中国越野跑赛事数量和参赛人数增长率均为全球第一，仅2025年就举办800多场，长三角今年1至4月已有40余场赛事，不少参赛人数屡创新高。

社交需求是重要驱动力。丰富的赛道补给、精美完赛服与奖牌、独特主题歌曲，成为跑者的“社交货币”。华东师范大学副教授何姗姗指出，越野跑复杂环境易引发“心流”状态，帮助跑者屏蔽生活烦恼。精英跑者逆袭故事也激励着大众，如从发传单到职业巅峰的姚妙。跑者赵家驹直言：“谁跑得快谁就受尊重，非常简单。”

商业与资本市场同样瞩目。近期申加升、姚妙、向付召等顶尖选手密集换签国际品牌，展现中国户外市场强劲活力。安踏整体收入2025年突破802亿元，全球份额前三;滔搏引进norda、soar等国际垂类品牌。越野跑涉及鞋、背包等十多个品类，撬动户外经济能力可观。

地方文旅也因越野赛“出圈”。黄山一季度举办40场体育赛事，带动消费4.85亿元，拉动相关产业效应9.05亿元。德清县发布UTMB等10余项赛事，推出“赛事无忧计划”，实现“一人参赛、全家消费”。越野跑正让跑者找到人生锚点，为市场创造增长空间，也为地方发展提供新思路。从“跑马”到“跑山”，山野间流动着中国发展的新活力。