“苏超”“川超”带火观赛旅行：1元门票撬动7.3元周边消费

2026年“苏超”即将开赛，观赛旅行热潮再起。3月，四川省城市足球联赛已进入总决赛，西昌凉山民族体育场外，农产品、非遗文创吸引大量游客。彝族“挑花”绣挂饰等特色产品热销。

体育赛事正带火城市旅游：崇礼滑雪小镇、上海F1、哈尔滨亚冬会、各地马拉松等均引来大量客流。今年，“积极发展赛事经济”首次写入《政府工作报告》，“跟着赛事去旅行”成为新风口。

中国社科院旅游研究中心副主任吴金梅认为，文旅体商融合创造新消费场景，发挥“一业牵引、百业同兴”效应。2025年“苏超”数据显示，95.9%的观众产生额外消费，1元门票撬动7.3元周边消费。

专家厉新建指出，赛事的形式、节庆的氛围、文化的内核、旅游的流量，是赛事热度转化为经济厚度的重要因素。各地需突出自身文化特色与赛事趣味性，将流量转化为“留量”。