山西文旅2024成绩单：年轻游客占比超六成 ＂留量经济＂成效显著

最近，山西省文化旅游厅公布了《2024年山西省旅游业大数据分析报告》(以下简称《报告》)。据《报告》揭示，2024年山西省内各旅游区域呈现兴旺景象，旅游热度不断攀升，其中太原、大同、运城三座城市作为旅游热点门户，表现尤为突出。

根据最新数据，2024年太原市接待游客的数量在全省范围内所占比例最高，达到了19.55%。太原、大同、运城这三大旅游城市在多次小长假期间均荣登热门旅游目的地榜单。

《报告》最新数据显示，在山西省旅游市场，省内游客占据了总游客数的七成，而省外游客则占据了三成。在省外游客中，周边客源市场表现出稳定的增长态势，其中排名前十的客源地依次为河南、河北、陕西、北京、山东、内蒙古、天津、江苏、湖北和安徽。在游客的年龄和性别构成上，山西省旅游市场展现出明显的“年轻化”和“她经济”趋势。具体来看，18岁至35岁的年轻游客占据了总游客数的61.49%，成为推动旅游消费的主力军。此外，45岁以下的年轻游客比例较去年同期同比增长了18.01%。女性游客的比例更是高达52.76%，连续两年超过了五成，这一现象值得关注。特别值得一提的是，我省的过夜游客数量持续增长，其文旅消费能力显著提升，旅游市场正逐步从“流量竞争”向“留量深耕”转变。据数据显示，我省过夜游客占比从前年的35.04%上升至今年的40.11%，这一增长趋势值得期待。

数据显示，2024年来晋游客花费中，长途交通消费持续领跑，占比三成;其次为餐饮消费和购物消费。长途交通花费占比较上年同期略有下降，购物花费和餐饮花费占比较上年同期有所提升，来晋游客消费结构持续优化。其中，购物消费占比从2022年10.99%提升到16.60%，增长了5.61个百分点。

去年，山西省文旅供给水平持续提升。截至2024年年底，我省A级景区共计451家，总量比上年增长61家，省级以上度假区64家，国家级旅游度假区1家。同时，我省陆续推出新奇文创产品，给各地游客带来惊喜。比如，大同佛小伴、古建文创冰箱贴、晋祠比耶龙、饺子蘸醋、面团团等，受到大量游客青睐。国内游客抽样调查数据显示，游客人均文创花费为37.09元，占到了购物花费的23.22%。

与此同时，山西省积极打造热搜旅游目的地，山西文旅热话题频频推出。去年年初，紧抓“山河四省”话题热度，策划并掀起“山河四省内卷大战”热议话题;全力支持“与辉同行”山西行，讲好山西故事;紧跟《黑神话：悟空》游戏热度，启动“跟着悟空游山西”活动，有效助推山西文旅出圈出彩。

最为关键的是，在去年，山西省全面展开了文旅质量的提升行动，包括实施“体验官”制度、推动旅游服务质量的“好差评”机制以及定期进行游客满意度调查。这些举措显著提升了与4A级以上旅游景区服务相关的正面评价，如“专业”、“热情”、“细致”、“到位”等关键词的提及率显著增长。特别是在太原市，其旅游景区获得了“方便”的极高评价;大同市的旅游景区则因其“热情”的服务而广受赞誉;长治市旅游景区更是赢得了“值得一游”的口碑。这些成果不仅增强了“旅游满意在山西”的品牌影响力，也使得山西省的旅游业在国内外声名远扬。