从＂网红＂到＂长红＂：文化IP如何为城市文旅注入持久活力

对于地方发展来说，关键在于在充分保护本地文化资源的前提下，深入挖掘和开发其独特的文化魅力。我们要善于借助外部力量，将丰富的文化资源转化为具有影响力的IP，以此激发地方发展的内生动力，形成良性循环的发展态势。正如那句热门话题“当你问我为什么在山西总是仰着头”，它不仅展示了山西那恢宏壮丽的东方美学，更让人们感受到了这片土地上千年传承下来的瑰宝魅力。 借助社交媒体的力量，这一话题得到了广泛的传播，吸引了更多Z世代群体的关注。据统计，截至2024年11月，山西省66个重点监测景区共接待游客9863.66万人次，同比增长达19.94%。这一数据充分说明了文化资源的有效转化对于地方经济发展的重要推动作用。

随着IP效应的显著，吸引游客成为各大城市竞相追逐的目标。然而，如何将“流量”转化为“留量”，成为摆在城市管理者面前的一道难题。众多城市正积极探索，寻求更多机会让自身“脱颖而出”。以2023年年初为例，电视剧《狂飙》的热播让广东的宝藏小城江门一夜之间声名鹊起。江门巧妙地利用世界文化遗产“开平碉楼与村落”，以及骑楼、洋楼、墟街等特色建筑的优势，加大文旅资源的整合力度，精心打造独具特色的旅游路线，将拍摄地附近的旅游资源串联成一条璀璨的珍珠项链。IP的开发仅仅是开始，要想真正留住游客，还需要持续不断地深耕文化内涵，让游客在享受美景的同时，感受到江门深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。

热切期盼更多宝藏城市与现象级IP展开令人惊喜的合作，充分利用文化IP资源，讲述独特的地方故事，通过双方的共同努力，开拓出无限可能。